Записи

правила рекламы

Правила рекламы, или как побывать в шкуре таксиста

Правила рекламы, или как побывать в шкуре таксиста

Много ли вы знаете «рекламщиков», которые с головой уходят в изучение продукта прежде, чем приступать к его продвижению.

О рекламных агентствах местного масштаба говорить и вовсе не приходится. Будьте на голову выше конкурентов. И дело даже не в самой конкуренции агентств по рекламе, сколько в элементарных правилах ремесла.

bannerpp920

Изучите продукт, перед тем, как его рекламировать

Иногда недостаточно прочесть справочные материалы продукта общего характера, книги, исследовательскую литературу. Если потребуется – добросовестно отработайте несколько смен на производстве.

Знаете ли вы, что Роберт де Ниро перед съёмкой в культовой киноленте «Таксист» по своей инициативе поработал в таксопарке. Это не единичный случай в актёрской среде.

Рекламные агенты должны с радостью перенимать подобный опыт, это часть вашей работы. А если удастся проникнуть в конкурирующие ряды производителя – цены вам не будет.

Сравните до и после

Величайшее заблуждение, что вся реклама даёт положительный результат. Рекламные агентства так спешат ухватиться за нового клиента, отработать его деньги, что часто даже не задаются вполне резонным вопросом: принесла ли реклама желаемый результат?

Для подведения итогов недостаточно просто сравнить до и после. Откуда вы взяли, что повышение уровня продаж – это следствие проведённой рекламной акции, запуска рекламного ролика на телевидении и т. п.

Все поддавайте разумному сомнению. Если в результате проверки выяснится, что рост продаж вовсе не заслуга вашего «сильного» рекламного хода, то неплохо бы отработать свой хлеб до победного конца.

Рекламируйте не товар, а его имидж

Как бы дико это ни звучало, но от рекламного агентства в первую очередь требуется создать легенду для продукта. Заниматься откровенным враньём не следует, ибо в конечном счёте это сыграет против продукта и самого рекламного агентства. Необходима полуправда.

Это как с сигаретами «Мальборо». Благодаря удачно проведённой рекламной кампании, эти сигареты у большинства ассоциируются с ковбоями, заскорузлыми мужиками. К слову сказать, до рекламного хода, «Мальборо» больше пользовались спросом у женщин, нежели у мужчин.

bannermm920

Сейчас же, благодаря, вовремя придуманной легенде о ковбое Мальборо, язык не поворачивается назвать эти сигареты женскими.

Если вы проанализируете все успешные мировые бренды – убедитесь в том, что с каждым из них связана своя ассоциация. Это результат грамотного позиционирования продукта.

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Виды критики: различаем и делаем выводы


Понравилась статья? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже

продвижение сайтов

Продвижение сайтов нетривиальными способами

Продвижение сайтов нетривиальными способами

Многие представители коммерческих структур до сих пор несколько скептически относятся к сети Интернет. Безусловно, за долгие годы развития и повсеместного распространения Сети в масштабах страны и мира, подавляющее большинство бизнесменов уже уяснили для себя, что создание сайта – очень важный шаг для любой предпринимательской деятельности.

Тем не менее, стоит отметить, что далеко не все из них продолжают активно работать над наполнением и совершенствованием контента своего электронного портала.

bannerpp920

Между тем, такая «халатность» часто оборачивается серьёзными потерями, как в плане денег, так и в плане репутации.

Наличие электронного ресурса — способ выйти на транснациональный уровень

Стоит отметить, что Интернет – это всё-таки «Всемирная паутина». По сути, благодаря одному качественному электронному ресурсу у бизнеса есть реальный шанс не просто нарастить свои продажи, но и выйти на качественно новый уровень – сменить масштаб деятельности с городского, к примеру, до транснационального.

Безусловно, это очень утрированный пример, однако не стоит думать, что в действительности существуют какие-нибудь серьёзные преграды к этому. Как добиться такого успеха при помощи одного только своего электронного ресурса?

Ваш сайт — это новый канал по привлечению клиентов

Прежде всего, очень важно понимать, что электронный портал – это не способ продемонстрировать то, сколько денег вы можете потратить. Прежде всего, это новый канал по привлечению клиентов.

А чтобы «люди тянулись», обязательно иметь на сайте что-то по-настоящему уникальное и эксклюзивное. Или просто сделать так, чтобы доступ к информации у заинтересованных людей был максимально простым.

Именно для этого сегодня очень много времени при создании электронного ресурса уделяется «юзабилити сайта». Как показывает практика, хорошо продуманная структура электронного портала способна привлечь огромную аудиторию, причём немалый процент от заинтересовавшихся пользователей очень скоро «эволюционируют» в заказчиков/клиентов/покупателей.

Продвижение сайта будет успешным благодаря профессионализму ваших сотрудников

Тем не менее, если формирование качественной структуры – это скорее работа дизайнера, существуют и другие способы привлечения аудитории, с которыми не справится никто из специалистов, кроме действующих сотрудников компании, которые создают продукт или занимаются каждый день оказанием определённой услуги.

Сеть – отличный способ коммуникации.

Именно поэтому, ресурс постоянно должен каким-то образом взаимодействовать со своими пользователями, предлагать какие-то новые, эффективные решения старых задач, работать над постоянным обновлением и актуализацией контента.

Кроме того, большим плюсом станет размещение статей на профессиональную тематику в многочисленных интернет-сообществах. Одна качественная статья, способная реально помочь человеку решить его проблему, способна принести столько новых заказов, сколько она будет находиться в открытом доступе в Сети.

bannermm920

Так что, над созданием и эффективным распространением тематического контента каждый представитель предпринимательского сообщества просто обязан работать в ежедневном режиме.

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Реклама и продвижение в социальных сетях — механизмы работы


Понравилась статья? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже

маркетинговые исследования

Зачем вам нужны маркетинговые исследования?

Зачем вам нужны маркетинговые исследования?

Когда вы только начинаете думать о том, чтобы самому заняться продвижением продукта на рынке или размышляете о том, чтобы инвестировать в то или иное предложение, то, наверняка проводите свои маркетинговые исследования.

Прежде всего, начинаете расспрашивать своих друзей и родственников о том, что они думают о продукте или услуге – это первая, «нулевая» ступень.

bannermm920

По сути, от такого «исследования» не будет ровным счётом никакого толка, однако время от времени, подобные разговоры с близкими людьми позволяют открыть для себя какие-то новые стороны продукта.

Другими словами, объективная картина в любом случае составляется из нескольких информационных источников, поэтому важно знать мнение других, «живых» людей, в реальности и определённой компетенции которых вы вполне можете быть уверены.

Отзывы отзывам — рознь!

Следующий шаг – это изучение материала, который находится на просторах Сети. Как показывает практика, в современном мире Интернет во многом работает исключительно для того, чтобы пользователи между собой делились мнениями относительно того или иного продукта или обсуждали услугу.

Как показывает практика, в последнее время подобные ресурсы с «отзывами» пользуются просто бешеной популярностью. Конечно, многие скептики могут сказать, что подавляющее большинство отзывов уже «было проплачено» заинтересованной стороной. Однако, стоит признать, что если продукт действительно из рук вон плохой, то никакая работа с «репутацией в Сети» не сможет реабилитировать его.

Именно поэтому, согласно статистическим данным, девять из десяти людей отправляются в Сеть для того, чтобы оценить возможные инвестиционные риски, а также рассмотреть всю информацию, относительно потенциального объекта для инвестиций.

Больше того, существует и статистика того, что многие люди исключительно благодаря изучению разносторонней информации в сети Интернет, считают, что это помогло им уберечь себя от ненужной покупки или опасного денежного вложения.

Одним исследованием не обойтись

Если же говорить о профессиональных маркетинговых подходах, то здесь складывается несколько иная ситуация. Так, к примеру, британские маркетологи применяют около полутора десятков разных тактик и подходов к тому, чтобы объективно оценить успех того или иного товара на рынке.

При этом интересно отметить, что начинается своеобразный рейтинг британских маркетологов именно с изучения профильных форумов, специализированной сетевой литературы и всё тех же отзывов пользователей сети Интернет.

На своем профессионализме можно заработать

В следующих публикациях мы представим эти 15 способов, которыми пользуются ведущие западные специалисты маркетинговых агентств.

bannerpp920

Также бытует мнение, что если приложить немного усилий и начать осваивать эти подходы к маркетингу, то со временем можно поставить своё умение на коммерческие рельсы и продавать свои исследования заказчикам на полном серьёзе. 

Так что, следите за публикациями, в ближайшее время будет очень интересно! Бесценный опыт западных маркетологов отдаём полностью бесплатно!

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Увеличение конверсии сайта — 3 практических совета


Понравилась статья? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже