Что такое CTR, и как им управлять?

Как понять, что реклама, используемая для сайта, принесёт доход? Для этого существует не так много показателей, среди которых особенно важную роль играет CTR – характеристика, которая отражает уровень кликабельности различных рекламных объявлений.

Другими словами, благодаря этому показателю, можно определить рейтинг кликов. Выражается он в процентном соотношении количества сделанных кликов к количеству просмотров.

CTR, как показатель, используют для того, чтобы определить, насколько успешной будет рекламная кампания, оценить площадку для её размещения, и правильно выбрать место, где она будет размещаться.

Особенности управления

Как уже упоминалось раньше, CTR отвечает за показатель эффективности рекламы. Этой характеристикой вполне можно управлять, достаточно оказывать влияние на факторы, которые определяют её величину. Другое дело, что их достаточно много, поэтому выбрать что-то одно довольно сложно. Впрочем, все они по схожим параметрам могут условно подразделяться на четыре группы:

1. Рейтинг объявления. От того, на какой позиции находится объявление, зависит то, какой уровень будет у CTR.
2. Актуальность товара. Естественно, что на сапоги зимой спрос будет выше, чем летом, поэтому и показатель уровня кликабельности колеблется в этот период.
3. Интересное и информативное объявление более привлекательно для пользователя, а значит и его CTR будет расти.
4. На показатель влияют и внешние факторы, например, политическая обстановка в мире, новинки в тематической области и даже новые законы. Влиять на эту группу факторов вряд ли можно, однако учитывать их, создавая объявление и рекламную кампанию, вполне возможно.

Как влиять на CTR?

Все факторы поддаются влиянию, чтобы на них воздействовать, необходимо совершенствовать рекламное объявление, стараясь убрать всё лишнее, сделать его более востребованным и креативным.

Это далеко не единственный способ оказывать влияние на повышение уровня кликабельности, есть и некоторые дополнительные приёмы:

• Создание интересного и актуального объявления. Если оно будет привлекать пользователей, то уровень его CTR будет расти. Реклама должна содержать максимум полезной информации, содержать конкретику и быть понятной.
• Главное оружие интернет-маркетинга – ключевые слова. Они должны присутствовать и в рекламном тексте.
• Содержимое объявления должно призывать к действию. Оно должно быть чётко сформулированным, так повышается шанс, что пользователь решит перейти по ссылке.
• Цена на товар или услугу, скидки или акции, вроде «два по цене одного», должны обязательно указываться в объявлении. Это поможет сразу решить несколько проблем: повысит уровень CTR, отсеет количество нецелевых клиентов, повысит уровень конверсии.
• В объявлении можно указывать не одну, а несколько ссылок. Максимальное количество зависит от поисковой системы.
• Не стоит ограничиваться лишь одним объявлением, необходимо создать несколько вариантов. Это поможет определить наиболее удачную стратегию для увеличения CTR.

Если следующие 5 минут вы можете в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Какой должна быть работающая реклама для бизнеса

Понравилась статья? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже

Почему следует осторожно использовать юмор в рекламе

Маркетологи знают, что решения о большинстве покупок принимаются потребителями бессознательно. Также специалисты знают, что вернейшим способом проникнуть в подсознание, является повторение.

Если вы соедините эти два тезиса, то перед вами откроется вся суть маркетинга. Повторение внедряет идею о покупке в подсознание в тот момент, когда потребитель принимает это самое решение.

Но есть одна опасность, которая может испортить весь процесс, — использование юмора.

Да, юмора.

Юмор одевается, как клоун, но на самом деле, это вампир

Он перетягивает внимание от вашего коммерческого предложения на себя, и потенциальный клиент игнорирует ваш товар или услугу. В результате люди запоминают смешной анекдот, а не рекламу или презентацию.

Причем, юмор делается хуже от повторений.

Первый раз ваш смешной баннер вызвал у людей взрыв хохота (во всяком случае, вы на это надеетесь). Но с пятого раза человек обращает внимание только на ваш юмор, который считает ужасно несмешным и неинтересным. А вместе с ним становится неинтересным и ваша компания или товар.

Смысл понятен: повторение является вашим другом. Но оно становится вашим заклятым врагом, когда сочетается с юмором.

Вот почему вы должны быть предельно осторожны, когда дело доходит до юмора. Кролик Энерджайзер «предельно осторожен». Этот персонаж веселый и вызывает улыбку, но не взрыв хохота. А это огромная разница.

Кролик ходит уже четверть века, но не надоедает, потому что постоянно меняет «изюминку». Однако, он может себе это позволить, ведь он очень богатый кролик, его спонсирует очень крупная международная корпорация.

Вряд ли вы тоже владеете крупной корпорацией, чтобы регулярно менять рекламу.

Может ли юмор быть эффективен в рекламе?

Да, если его использует маркетолог-реалист, то есть человек, который ставит на первый план продажи, а не смех. Юмор также может использоваться с осторожностью при продвижении недорогого продукта, такого, как жевательная резинка. Но вряд ли он уместен при рекламе автомобилей.

К сожалению, люди, пытающиеся создать рекламную идею, часто попадают в ловушку. Они используют юмор, чтобы компенсировать отсутствие реальной идеи. А некоторые люди даже считают, что реклама (и маркетинг в целом) обязана быть смешной.

Не используйте «хромой «юмор в рекламе

Мы не знаем, откуда взялось это предположение, но вы часто можете увидеть в рекламе достаточно «хромой» юмор, и это доказывает, что это предположение живо и здорово.

Если вы посмотрите на лидеров рынка, то вряд ли найдете компанию, которая попала в их число благодаря тому, что заставляла людей смеяться. Максимум, что они использовали, — это чуть-чуть юмора, чтобы всего лишь вызвать улыбку.

Но можете быть уверены, что рекламные объявления лидеров (и их отчеты о прибылях) не спровоцируют хохот.

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Построение отношений с клиентами

Понравилась статья? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже

Записи

Что такое CTR, и как им управлять?

Что такое CTR, и как им управлять?

Особенности управления

Как влиять на CTR?