Важные слова в копирайтинге – фразы, оживляющие текст

Приветствую вас! В этой статье хотелось бы поговорить о смысле и значении слов, о копирайтинге. Есть замечательные стихи, послушайте:

«Слово может вылечить, взбудоражить память, завтрашнее вынянчить, сердце может ранить …»

Это то, на что слово способно. Слово уникально, оно созидатель, оно и разрушитель. Хотелось бы поговорить об осторожности употребления слов. Приходится потрудиться, чтобы все было, как надо, чтобы наши словесные установки выполняли нужную, задуманную функцию.

Красноречивые и харизматичные люди не всегда были такими. Всем свойственно ошибаться, но добиваться надо своего. Эта статья просто необходима для того, чтобы узнать секреты использования слова.

Произнесите фразу и прислушайтесь к чувствам, которые она вызывает

— Ты обиделся?

Такое услышать не всегда приятно. Правда? Как будто перед вами ребенок и вам не доверяют.

А что вызывает у вас такая формулировка?

— Тебя это задело?

♦ Совершенно другая эмоциональная составляющая. Такой диалог может перерасти в неприятные отношения друг с другом, недосказанности. Второй случай — более лояльный, он нейтрален и продуман. 

Почему же так? Не могу сказать точно. Но с уверенностью можно утверждать, что если отношения с этим человеком вам дороги, не стоит спрашивать: «Ты обиделся?».

Выбирайте нужное слово для нужной реакции

Существует сколько угодно оборотов, только вдумайтесь. Вспомните, как часто мы неверно обращаемся к близким людям. Это касается и наших клиентов и заказчиков. Возникает непонимание, потому что собеседник совершенно по-другому все понял, потому что мы не правильно выразились.

Такие нюансы замечает человек, профессионально работающий со словом. Он предполагает нужную реакцию, и поэтому выбирает нужное слово.

♦ А вот другое выражение, попробуем прочувствовать его.

«Грязная девочка», как вам такое своеобразное словосочетание? Какие ассоциации вырисовались в вашем воображении? Итак, вы представляете девочку, ее лицо? Какая на ней одежда? Предположите, какой у этой девочки характер, какое настроение? 

Если же представить немытую или лучше такое выражение — не вымытую девочку. Даже, как-то, неприятно стало. Не так ли? Слова «немытый», «грязный», «не вымытый» – синонимы. Если не углубляться и не чувствовать язык, в одном предложении речь идет о самоуверенной, слегка распущенной, интересной девушке. Во втором – о запущенном неухоженном ребенке, у которого, возможно, нет родителей.

Как это связано с копирайтингом?

Подумайте над словами, которые положительно влияют на покупку

Каждому мужчине необходим такой прибор.

Или…

Каждому мужчине необходимо такое устройство.

Или…

Каждому мужчине необходимо мое изобретение.

♦ Что же не так с первым предложением? Зайдите на сайты, и прочитайте ассоциативный ряд слов, тогда будет многое понятно. Чувствуется разница, хотя изменено всего одно слово.
Будут мужчины, которые купят прибор без лишних мыслей. Однако будут и те, кого больше устроит изобретение.

Чтобы обеспечить поток клиентов, что надо для этого?

Довольно часто рекламные агентства предлагают свои услуги по увеличению потока клиентов.

А вы знаете, что такое поток?!

Если вы хотите, чтобы вам помогли обеспечить «поток» клиентов, то можете обратиться к специалистам.

Ведь многие солидные агенства и копирайтеры предлагают своим заказчикам обратиться к ним с просьбой об увеличении потока клиентов. Сразу возникает вопрос: «Что мы знаем о потоке». 

«Большой толковый словарь» предлагает следующее объяснение слова поток – это движущаяся в каком-либо направлении масса чего-либо. Обратите внимание на выражение, «в каком – либо». Что это значит? Это значит, пусть ваши постоянные клиенты двигаются в непонятном направлении. Вряд ли они скажут «Спасибо?». Вам это нужно?

Проанализируем сказанное, если не желаете их оттока. Парадокс? А вот, и нет! Посмотрите, в том же источнике слово «приток» это – поступление чего-то и куда-то. Улавливаете отличие?

Значит, агенства обещающие обеспечить «потоком клиентов» – это не что иное, как обеспечить простое перемещение прибыли в неизвестном направлении. А выражение «Обеспечить приток клиентов» – это есть обеспечение поступления прибыли. Казалось бы, разница минимальна, всего в несколько букв, а смысл меняется. Нанимайте тех заказчиков, которые берут на себя объективные и выполнимые обязательства.

Немного о живой речи

♦Опытные копирайтеры и заказчики знакомы со списком распространенных ошибок, встречающихся в русском языке. Это слова: «класть» и «ложить», «одеть» и «надеть», слова «нету», «будущий», «звонит» — с тем или иным знаком ударения), и где можно применить эти слова.

Список замечательный, который многих авторов сделал более грамотными. Но есть и минусы. К сожалению, из-за отсутствия «не правильных» слов или выражений многие статьи становятся более ограниченными. 

Избегайте слов, несущих силу отрицания и негатива

Частица «не» и слово «нет» обладают магическим отрицательным эффектом. 

♦ Если хотите расположить собеседника, старайтесь их избегать. Сначала это будет сложно.
Попробуем научиться быстро преобразовывать предложения, несущие отрицательный заряд на что-то легкое и созидательное .

Когда разговор начинается со слов «не могли бы вы», как вы думаете, что испытывает ваш собеседник ? Он слышит отрицание и неуверенность в вашем обращении. Не так ли? 
Если же в подобной ситуации поставите чуть-чуть иначе «А что если, вы…» — звучит гораздо привлекательнее.

Какое слово из перечисленного списка слов выбрали вы:

• Проблема… или..
• Недостаток… или..
• Нюанс…

Думаю, последний вариант устроил бы в большей степени. Все очень просто: используя выражение нюанс, вы смягчаете сложившиеся обстоятельства, а не обманываете человека, не скрываете от него что-то важное, а лишь даете ему самому определить масштаб события, не накладывая собственное восприятие на происходящее.

Выводы

Умейте выражать словами свои мысли. Краткость — не всегда хорошо! Учитесь составлять продуманные тексты так, чтобы каждое слово было на своем месте. Чтобы каждая фраза была понятна и убедительна — на это требуется терпение, усидчивость и желание. Это все вполне осуществимо.

Если следующие 5 минут вы можете в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Уникальный контент для сайта: ощутите все преимущества

Понравилась статья? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже