Записи

развитие лидерства

Развитие лидерства в организации: все, «как всегда»

Развитие лидерства в организации: все, «как всегда»

Организации продолжают терять миллионы долларов на подготовку своих управленцев, а исследователи, не видя никаких признаков улучшения корпоративного лидерства, в дальнейшем утверждают, что эти деньги идут на ветер.

Сфера лидерского развития — чрезвычайно прибыльный бизнес. Только в США это 14-милллиардная индустрия дает «хлеб насущный» десяткам тысяч советников и консультантов, и каждый год производит такое количество книг, статей, блогов и выступлений, что на то, чтобы с этим ознакомиться, не хватит целой жизни.

Какую же отдачу получают организации от таких щедрых инвестиций?

Вывод нового исследования, проведенного Korn Ferry (глобальной консалтинговой компанией, занимающейся подбором управленцев высших уровней), мягко говоря, неутешительный: большинство ресурсов, вложенных в инициативы по развитию лидерства, тратится впустую.

Кроме того, по мнению многих руководителей, подходы к развитию управленцев, которые применяют их компании, неправильные по своей сути.

Уверенность в своем руководстве

В ходе исследования Korn Ferry «Real World Leadership» («Реальность лидерства»), которым было охвачено более 7500 топ-менеджеров из 107 стран, лишь 17% респондентов выразили полную уверенность в том, что руководство их компаний способно реализовывать определенную бизнес стратегию; а примерно половина (56%) — отметили, что «в определенной степени уверены» в своих лидерах. 16% участников опроса ответили, что в целом не верят в способность руководства организации, в которую входят, эффективно управлять структурой; еще 11% — сказали, что не могут дать точный ответ.

Так что вполне естественно, что недостаток уверенности в своем руководстве отражается на отношении респондентов к системе управленческого развития. Более половины из них (55%) оценили уровень отдачи от инвестиций в подготовку руководящих кадров, как удовлетворительное, плохое или очень плохое, а многие считают, что методы подготовки управленцев являются устаревшими и уже давно требуют пересмотра.

«Топ-менеджеры, с которыми мы общались, говорили, что если бы они начинали все заново, то лишились бы половины стратегий развития лидерства, используемых их компанией», — отмечает Стив Ньюхолл, управляющий партнер направления лидерства и высококвалифицированных кадров Korn Ferry.

Также, опрошенные указали на то, что наибольшей преградой для успешной реализации программ лидерского развития является нехватка поддержки со стороны управленцев высших уровней; из чего можно сделать вывод, что топ-менеджеров мало интересует результативность этих инициатив.

Как реализовать программы развития лидерства

«Инициативы по развитию лидерства должны реализовываться с участием управленцев высших уровней — при этом требуется не только их поддержка, но и непосредственная вовлеченность в процесс», — говорит Ньюхолл. — Также, критически важно иметь систему оценивания производительности подготовки лидеров и отслеживания их дальнейшей деятельности с тем, чтобы обеспечить необратимость желаемых изменений, касающихся, как подходов к подготовке управленцев, так и способов реагирования на вызовы».

«В основном, связь персонала с миссией компании довольно слабая (если вообще есть), а программы стратегических изменений невозможно полноценно ввести без вовлеченности всей организации; поэтому руководство должно ясно объяснить людям, чего именно компания стремится достичь, и обеспечить участие каждого работника в трансформационном процессе », — добавляет он.

Если следующие 5 минут вы можете в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Как подобрать ключевые слова для статьи


Понравилась статья? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже

маркетинговый отдел

Чем занимается маркетинговый отдел в вашей компании?

Чем занимается маркетинговый отдел в вашей компании?

Понятие маркетинг появилось в российском бизнесе сравнительно недавно. Одним из вариантов перевода с английского слова «маркетинг» является «торговля». В российском понимании, на наш взгляд, слово имеет несколько другое значение.

bannermm920

Скорее, маркетинг — это своевременное принятие оптимальных решений для увеличения продаж, узнаваемости бренда и т.д. Природа маркетинга достаточно сложна, а проводить обучение будущих маркетологов в России стали только в конце двадцатого века.

А вы знаете, есть ли в вашей компании отдел маркетинга?

Большинство бизнесменов старшего поколения не могут дать определенного ответа на вопрос о проведенных маркетинговых исследованиях. Иногда бизнесмен даже не может точно сказать, есть ли маркетинговый отдел в его компании.

Он считает, что для проведения успешного бизнеса достаточно личного опыта и знаний. А между тем, подобная беспечность может обернуться потерей потребителей, и негативно отразиться на конкурентоспособности фирмы.

Специалисты уверены, что без маркетинговых исследований компании, трудно удержаться на современном рынке. Ведь в обязанности маркетингового отдела входит не только изучение и анализ рынка, но и распределение потенциала компании, уменьшение риска от принятых решений и т.д.

Только изучив рынок, можно определить, будет ли тот или иной новый продукт или услуга пользоваться спросом, а компания – иметь финансовый успех. Особенно нуждаются в маркетинговых исследованиях те, кто собирается открыть собственный бизнес. Ведь в условиях жесткой конкуренции важно определить свои возможности и потребности покупателей.

Маркетинговые исследования делятся «по понятиям»

Существует множество направлений и методов таких исследований, которые можно подразделить по основным понятиям, и которыми целенаправленно занимается ваш маркетинговый отдел. Итак, что же он делает?

Отдел маркетинга определяет размеры рынка

Для того, чтобы предприятие могло успешно развиваться в условиях рыночной экономики, нужно определить размеры рынка. Это даст возможность оценить возможности и перспективы компании по сравнению с конкурирующими фирмами и заняться разработкой новых, более эффективных направлений. Кроме того, любому предприятию требуется программа продаж, составленная грамотным маркетологом. Посмотрите на сайт: www.p-s-t.ru

Отдел маркетинга изучает долю рынка

Любой маркетинговый отдел занимается изучением доли рынка, что дает возможность определить конкурентоспособность фирмы и ее положение. Доля рынка, занимаемая фирмой, определяется путем сравнительного анализа собственных объемов продаж с объемом продаж конкурирующих компаний.

Отдела маркетинга узнает объемы продаж конкурентов

Данные об объемах продаж конкурентов берутся либо из открытых источников в случаях конкуренции между дилерами, или из закрытых — используя разнообразные приемы получения информации. Увеличение собственной доли дает возможность фирме ставить свои условия распространителям продукта или наоборот поставщику, установления больших цен и т.д.

Отдел маркетинга анализирует спрос и предложение

Кроме того маркетинговый отдел занимается анализом спроса, предложений и возможных каналов сбыта продукта. Продвижение товара и дальнейшая стратегия компании – одни из главнейших задач маркетинга.

В результате анализа маркетинговых исследований руководство компании имеет информацию не только о потребностях покупателей и клиентах, но о процессе продаж и прибылях.

bannerpp920

Также маркетинговый отдел анализирует слабые и сильные стороны компании, влияние на ее деятельность внешних обстоятельств, взаимоотношения с клиентами и т.д.

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Как развивать самодисциплину?


Понравилась статья? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже

маркетинговые исследования

Зачем вам нужны маркетинговые исследования?

Зачем вам нужны маркетинговые исследования?

Когда вы только начинаете думать о том, чтобы самому заняться продвижением продукта на рынке или размышляете о том, чтобы инвестировать в то или иное предложение, то, наверняка проводите свои маркетинговые исследования.

Прежде всего, начинаете расспрашивать своих друзей и родственников о том, что они думают о продукте или услуге – это первая, «нулевая» ступень.

bannermm920

По сути, от такого «исследования» не будет ровным счётом никакого толка, однако время от времени, подобные разговоры с близкими людьми позволяют открыть для себя какие-то новые стороны продукта.

Другими словами, объективная картина в любом случае составляется из нескольких информационных источников, поэтому важно знать мнение других, «живых» людей, в реальности и определённой компетенции которых вы вполне можете быть уверены.

Отзывы отзывам — рознь!

Следующий шаг – это изучение материала, который находится на просторах Сети. Как показывает практика, в современном мире Интернет во многом работает исключительно для того, чтобы пользователи между собой делились мнениями относительно того или иного продукта или обсуждали услугу.

Как показывает практика, в последнее время подобные ресурсы с «отзывами» пользуются просто бешеной популярностью. Конечно, многие скептики могут сказать, что подавляющее большинство отзывов уже «было проплачено» заинтересованной стороной. Однако, стоит признать, что если продукт действительно из рук вон плохой, то никакая работа с «репутацией в Сети» не сможет реабилитировать его.

Именно поэтому, согласно статистическим данным, девять из десяти людей отправляются в Сеть для того, чтобы оценить возможные инвестиционные риски, а также рассмотреть всю информацию, относительно потенциального объекта для инвестиций.

Больше того, существует и статистика того, что многие люди исключительно благодаря изучению разносторонней информации в сети Интернет, считают, что это помогло им уберечь себя от ненужной покупки или опасного денежного вложения.

Одним исследованием не обойтись

Если же говорить о профессиональных маркетинговых подходах, то здесь складывается несколько иная ситуация. Так, к примеру, британские маркетологи применяют около полутора десятков разных тактик и подходов к тому, чтобы объективно оценить успех того или иного товара на рынке.

При этом интересно отметить, что начинается своеобразный рейтинг британских маркетологов именно с изучения профильных форумов, специализированной сетевой литературы и всё тех же отзывов пользователей сети Интернет.

На своем профессионализме можно заработать

В следующих публикациях мы представим эти 15 способов, которыми пользуются ведущие западные специалисты маркетинговых агентств.

bannerpp920

Также бытует мнение, что если приложить немного усилий и начать осваивать эти подходы к маркетингу, то со временем можно поставить своё умение на коммерческие рельсы и продавать свои исследования заказчикам на полном серьёзе. 

Так что, следите за публикациями, в ближайшее время будет очень интересно! Бесценный опыт западных маркетологов отдаём полностью бесплатно!

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Увеличение конверсии сайта — 3 практических совета


Понравилась статья? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже